2020年12月14日，國家市場監(jiān)督管理總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正式發(fā)布我國品牌評價的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和綱領(lǐng)性文件GB/T 39654-2020《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》。該標(biāo)準(zhǔn)等同采用國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671:2019《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》，由全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口管理，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國資產(chǎn)評估協(xié)會負(fù)責(zé)起草，諸多行業(yè)龍頭企業(yè)代表中國品牌共同參與。

作為中國電梯行業(yè)唯一代表，康力電梯與海爾、波司登、雅戈爾等知名品牌共同參與起草該標(biāo)準(zhǔn)，公司副總裁朱瑞華作為企業(yè)代表，參與并入選標(biāo)準(zhǔn)主要起草人。

標(biāo)準(zhǔn)制定背景品牌競爭是當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)競爭的主要焦點。為推動建立全球統(tǒng)一的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系，提升我國品牌建設(shè)水平，我國于2014年推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289），并于2015年提出該TC首個國際標(biāo)準(zhǔn)項目ISO 20671《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》。ISO 20671作為品牌評價領(lǐng)域的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，已于2019年正式發(fā)布。我國專家團(tuán)隊在牽頭制定ISO 20671的同時，對該項國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行同步等同轉(zhuǎn)化。標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容GB/T 39654-2020《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》旨在為制定和實施品牌評價系列標(biāo)準(zhǔn)提供指導(dǎo)。對于追求品牌價值提升的實體而言，品牌評價為品牌持續(xù)改進(jìn)建立了反饋環(huán)路，為企業(yè)規(guī)劃和治理（包括品牌管理最佳實踐）提供了基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)提出了品牌建設(shè)的“五要素”，即有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和無形要素。這是品牌成功的關(guān)鍵，也是品牌強(qiáng)度的決定因素。標(biāo)準(zhǔn)實施意義面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。GB/T 39654-2020《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》作為品牌評價的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和綱領(lǐng)性文件，是對品牌評價的科學(xué)總結(jié)，反映了品牌發(fā)展的客觀規(guī)律。

?康力電梯入選首批

“品牌評價國標(biāo)/國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范單位”

自1997年成立以來，康力電梯始終以“建樹優(yōu)秀的民族品牌”為己任，圍繞“品牌五要素”打造核心競爭能力、取得卓有成效的成績，逐步成長為國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先、社會信任、市場認(rèn)可、用戶滿意的中國電梯行業(yè)代表性品牌，成功探索出一條民族品牌自立自強(qiáng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。作為省市區(qū)三級人大代表，康力電梯董事長王友林也多次提出關(guān)于民族品牌建設(shè)的議案建議，積極推動全社會及電梯行業(yè)關(guān)注民族品牌的科學(xué)建設(shè)與健康發(fā)展。